恒天然入股贝因美看重中国大市场灰叶棘豆

恒天然入股贝因美 看重中国大市场

2014年8月27日，新西兰的乳品生产商恒天然宣布，会出资购买贝因美20%的股份，成为其第二大股东。

恒天然入股中国乳企并非首次，2006年，恒天然曾经以近9亿元资金入股当时的国内乳企老大之一三鹿，成为三鹿的第二大股东。只可惜，三鹿后来曝出三聚氰胺丑闻，恒天然进军中国的道路也遭遇挫折。

是次恒天然再次卷土重来，无论具体背景如何（恒天然在去年身陷肉毒杆菌乌龙事件，人气和商业上都有不小损失），都说明恒天然仍一如既往看好中国的婴幼儿奶粉市场。

在中国，包括婴儿奶粉在内的孕婴童消费市场惊人地庞大。根据《2014中国孕婴童产业调查报告》 ，目前中国已经是全球第二大的孕婴童产品消费国，仅次于美国。据这份报告估计，到2015年市场规模有望达到2万亿人民币。

中国的每年的新生儿数量仍旧维持着一个庞大的绝对数字。无论是尼尔森的估算，还是中金的报告，都认为未来中国每年的新生儿增加数量在1500万以上。中金估计，这样的新增人口绝对数会一直持续到2020年。除了新一代夫妻进入生育期，二胎的逐步宽松也有望带动新生儿的绝对数量增长。

光大证券则认为，在2015年，中国0-4岁的儿童人口将达到1.08亿，为近几年的一个高峰阶段。

除了人口的绝对数量增长，新一代父母对生育消费观念的转变更值得关注。总体而言，新一代的父母会为了养育后代而增加更多的消费支出。这些支出从开始的孕育阶段一直会持续到孩子进入幼儿园和小学，其支出内容也必然十分广泛，这包括奶粉和食品，保健品，婴儿护理用品， 日常监护用品，日常出行用品，服装，婴儿教育与娱乐用品，医疗用品等等。除了花在孩子身上的产品，新一代的父母也会愿意把钱花在如何降低自己生儿育女的痛苦等方面，比如有的母亲会在生育后进入专门的护理中心修养，有的母亲为了迅速恢复身材而去专门的健身中心。

科学养育的理念变化也会推动某些产品的支出。比如在中国，虽然传统上对纸尿裤的使用还存在误解，但新一代的父母的确没有时间和兴趣来给孩子洗尿布，所以纸尿裤等产品的使用恐怕也会越来越多。

对孕婴童产品的支出扩大最先出现在一二线城市，但随着时间推移，三四五线的城市父母也必然会更新生育理念。这些都是孕婴童消费品广阔的潜在市场。

根据上述的报告，涉及孕婴童行业的企业，在2014年的预测销售额都会增加两成以上，由此可见这个行业的发展仍然保持了较快的速度。

孕婴童的市场惊人宽广，其竞争也必然越来越激烈。但是这个行业的一大特点是，无论是对于孕妇还是新生儿而言，安全的重要性高于一切，因此，对于这一行业的从业者而言，安全可靠是在这个行业生存发展的起点，若在这一方面做不到合格，将难有立足之地。三鹿奶粉就是一个惨痛的教训。而对于消费者而言，他们会更加倾向于选择那些有质量保证的产品。

正是因为安全第一，安全也成为了很多致力于孕婴童市场产品的最好宣传口号。美国著名影星杰西卡·阿尔芭（主演过《罪恶之城》与《神奇四侠》等影片）就创办了一家以环保安全为口号的新型婴幼儿护理产品品牌The Honest。目前这家企业已经获得了7000万美元的融资，目标直指上市，而产品的销售市场据说也在瞄准中国这样的巨大潜在市场。

当然，在安全之外，如果产品物美价廉，那对于养育子女的父母而言就更好不过了。因此，母婴用品在线闪购的电商也就应运而生。2010年，美国的母婴用品电商Zulily成立，2013年上市，发行价22美元，近一年股价最高至70美元以上。该公司目前市值43亿美元。根据最新的财报，该公司的业绩比去年同期增长近100%，利润也从400万美元增加值780万美元。另外值得注意的是，该公司的业务订单已经有一半来自移动端。

中国目前也有仿效这样模式的网站出现。一家叫做蜜芽宝贝的企业就是其中之一。但是最近这家企业陷入了售卖假货的传闻，其销售的推车和奶粉被曝都有问题。这又回到了我们最初的议题：孕婴童产品安全第一，只有在这个基础上的物美价廉才会获得认可。

至于A股市场上，由于孕婴童概念广泛，所以涉及这一题材的股票也有很多。但市场广阔与行业前景广阔与股票涨跌没有必然联系，眼里敏锐的投资者当自行鉴别。

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